SOMETHING SPECTACULAR TUESDAY: SPRING 2017 FASHION CAMPAIGNS 2017春夏大片賞析

英文的commercial，指的是在電視或藉由廣播通路播放的單則廣告，通常操作上特別針對單一的商品或者服務。Advertising campaign 為一系列具有共通主題的廣告訊息，在某一段特定時間之內，透過多元傳播平台，進行一連串的整合式市場溝通。時尚界一般所謂每一季的形象廣告，Fashion (advertising) campaign 不特定販售某單一商品，而是著眼於傳遞該季的品牌核心精神，廣泛包含品牌新一季服裝或造型特色、態度氛圍等。

　　經由欣賞每一季的時尚品牌形象廣告拍攝，是很便利且精確得以一窺當季該品牌所想要強調、展現的最精華趨勢、特色的造型細節、及新穎的時尚潮流觀點，並回歸呼應、凸顯品牌原始核心精神。大品牌的形象廣告素來具有指標性意義，每一季先聲奪人地勾勒出當時節的時尚輪廓、用心調配出應景的豐富色彩圖樣，或創新或大膽。放眼望去這些頂級品牌2017年的春夏形象廣告，不論是Miu Miu 色彩生意盎然的Girlfriends ONLY海灘嬉遊派對，或missoni 竭盡所能融入品牌專擅的多彩奪目横紋、波西米亞浪漫色調、花紋於夏天的熱帶綠蔭及動物群中，還是Fendi有超模姊妹花Gigi 及 Bella Hadid明星光環輝映的法式復古洛可可風情，或者Christian Dior 透過極簡純淨的黑白鏡頭、近距離貼近捕捉從品牌代表性的柔美女性化跨到率性中性風的當季必備裝束，無疑不是獨一無二的新風尚，目不轉睛地教人著迷。

Miu Miu SS2017 Campaign-1

Miu Miu SS2017 Campaign-2

Christian Dior SS2017 Campaign-1

Christian Dior SS2017 Campaign-2

FENDI SS2017 Campaign-1

FENDI SS2017 Campaign-2

missoni SS2017 Campaign-1

missoni SS2017 Campaign-2

近幾年來，除了固定持續朝盛奢華大品牌的廣告大片之外，我也開始留心一些時尚新銳品牌廣告創意的別出心裁。礙於預算所限制，這些規模中、小型的時尚品牌每季更得精打細算，仔仔細細把錢花在刀口上；務求拍攝成品反映在推出之後能夠獲得口碑好評，引領驚艷時尚話題，(最重要地)實質帶動業績，達物超所值的功效。2017年春夏，我發現土耳其線上複合式流行品牌零售商Beymen 和我20多歲時愛牌、來自義大利浪漫寫意的Patrizia Pepe，不約而同運用攝影結合手繪圖案的手法，營造更富色彩張力、童趣想像力綿延的背景，配合一套套精選當季設計，揭幕他們各異其趣的春夏時裝命題。

Beymen以好玩Emoji熱潮為主題，重金聘請維多利亞秘密名模Marsha Hunt，以及善用大膽色調與線條著稱的英國籍藝術家Kate Philipson，攜手演繹春夏形象廣告。無論是對比色調凸顯，或者是同一色系譜出的和諧甜蜜感，都熱情襯托讓每一個造型欲傳達的夏日奔放隨性，迅速感染且輕易感受得到，動感的樂音節拍敲打也彷若穿透過紙本，直達心坎。

Beymen SS2017 Camaign-1

Beymen SS2017 Camaign-2

Patrizia Pepe，我20多歲的愛牌之一，在另一方面則運用柔美花瓣色的仙人掌水彩繪圖，映襯屬於春夏細膩柔美的女人味。淡雅清爽的構圖，像可以直接觸及初夏清新、清涼的微風徐徐。進一步細探究，每一套服裝組合的細節、顏色，都恰好穠纖合度地反映在對應的仙人掌顏色與線條變化、或者花朵形狀的驚喜形變。

Patrizia Pepe SS2017 Campaign-1

Patrizia Pepe SS2017 Campaign-2