THE AA EFFECT: Mindful & Stylish

今天的選文是我今年5月17日在自己臉書個人頁note裡發表的一篇文章。我一直喜歡字，不論是中文、英文、或是其他語言的字: 喜歡鑽研及理解單個字的意義，也喜歡推敲與感覺片語或字句集合之後，字裡行間傳遞的複雜及重疊的語感、語意或者情緒。兩個多月之後重看自己撰寫的文章，雖不能完整地憶起當時的真實感受和心情，但那種第二次體驗自己發現的趣味，仍舊很生動喜悅。寫文章的過程很療癒，透過文字書寫心情，對我來說再自然不過，也最能即刻平復我偶然強烈的思緒亂紛紛。我很感謝自己能夠行筆流暢，也謝謝花時間閱讀我文章、且喜歡它們的每一個人。 字戀癖 Addicted to Words: repertoire & serendipitous repertoire 是一名詞，意思是: 你足以完成某一工作、任務的所有技能。比如說：一個歌手的repertoire就是他能完全駕馭、唱得好的所有歌曲；而一個廚師的repertoire，指的是關於烹煮這件事，他專精的所有知識和技能。repertoire有時也用來指在定期或短時間內，一個公司或表演者所能表演、呈現的作品集，以藝術類作品居多。依此而來，fashion repertoire 可用以泛稱設計師、各類時尚從業者、品牌及公司等，他們所具備的不論是專業能力，或者是生產創作的作品、成品。 No matter you're a chef or singer, you got to polish your repertoire for it. 不論想成為什麼，一名廚師或歌手，都得時時多磨練自己的全副技能。(Photo courtesy: Left-Stylist; Right-fashionsing) 今早瀏覽REFINERY 29雜誌網站，在風格欄目下讀到一篇新聞，”Kendal Jenner’s Vogue India Cover Is Already Causing a Stir”，(標題譯為：坎德爾珍娜近期拍攝的印度版VOGUE封面照又引爭議)，在關鍵內容處該文章即使用到這個字。最近時運不濟的超模坎德爾·珍娜 (Kendal Jenner) ，繼前不久4月因為擔任百事可樂Pepsi 年度廣告代言，部分拍攝呈現涉及敏感種族歧視議題，黑人生命平權 (Bla

英文的 commercial ，指的是在電視或藉由廣播通路播放的單則廣告，通常操作上特別針對單一的商品或者服務。 Advertising campaign 為一系列具有共通主題的廣告訊息，在某一段特定時間之內，透過多元傳播平台，進行一連串的整合式市場溝通。 時尚界一般所謂每一季的形象廣告， Fashion (advertising) campaign 不特定販售某單一商品，而是著眼於傳遞該季的品牌核心精神，廣泛包含品牌新一季服裝或造型特色、態度氛圍等。 　　經由欣賞每一季的時尚品牌形象廣告拍攝，是很便利且精確得以一窺當季該品牌所想要強調、展現的最精華趨勢、特色的造型細節、及新穎的時尚潮流觀點，並回歸呼應、凸顯品牌原始核心精神。大品牌的形象廣告素來具有指標性意義，每一季先聲奪人地勾勒出當時節的時尚輪廓、用心調配出應景的豐富色彩圖樣，或創新或大膽。 放眼望去這些頂級品牌2017年的春夏形象廣告，不論是Miu Miu 色彩生意盎然的Girlfriends ONLY海灘嬉遊派對，或missoni 竭盡所能融入品牌專擅的多彩奪目横紋、波西米亞浪漫色調、花紋於夏天的熱帶綠蔭及動物群中，還是Fendi有超模姊妹花Gigi 及 Bella Hadid明星光環輝映的法式復古洛可可風情，或者Christian Dior 透過極簡純淨的黑白鏡頭、近距離貼近捕捉從品牌代表性的柔美女性化跨到率性中性風的當季必備裝束，無疑不是獨一無二的新風尚，目不轉睛地教人著迷。 Miu Miu SS2017 Campaign-1 Miu Miu SS2017 Campaign-2 Christian Dior SS2017 Campaign-1 Christian Dior SS2017 Campaign-2 FENDI SS2017 Campaign-1 FENDI SS2017 Campaign-2 missoni SS2017 Campaign-1 missoni SS2017 Campaign-2 近幾年來，除了固定持續朝盛奢華大品牌的廣告大片之外，我也開始留心一些時尚新銳品牌廣告創意的別出心裁。礙於預算所限制，這些規模中、小型的時尚品牌每季更得精打細算，仔仔細細把錢花在刀口上；務求拍攝成品反映在推出之後能夠獲得口碑好